Lüks modanın iki dev ismi arasında gerçekleşen tarihi bir anlaşmayla, İtalyan moda evi Prada, rakibi Versace’yi 1,38 milyar dolar karşılığında satın alıyor. Bu satın alma, Prada’nın 112 yıllık tarihinde gerçekleştirdiği en büyük yatırımolarak kayda geçti.
Anlaşmayla birlikte Versace, 2018 yılında Amerikan şirketi Capri Holdings tarafından satın alınmasının ardından yeniden İtalyan mülkiyetine dönmüş olacak. Miuccia Prada ve eşi Patrizio Bertelli tarafından kontrol edilen Prada Grubu’nun, bu yılın ikinci yarısında devralma işlemini tamamlaması bekleniyor.
Altın Hayal, Bronz Gerçek: Versace’nin Düşüşü
Versace, Capri Holdings tarafından satın alındığında büyük bir dönüşüm hayaliyle yola çıkılmıştı. Şirketin yöneticisi John Idol, markayı 10 yıl içinde iki kat büyütmeyi planlamıştı. Ancak strateji geri tepti. Versace, “sessiz lüks” akımına ayak uydurmak adına öz kimliğini yitirmeye başladı; ünlü Barocco baskılarla özdeşleşmiş çizgiler terk edildi, fiyatlar arttı, uygun fiyatlı ürünler azaltıldı. Bu durum orta segment müşterilerin markadan uzaklaşmasına neden oldu.
Capri, Versace’nin satışından yaklaşık 700 milyon dolar zarar etti. Beklenen gelir büyümesi gerçekleşmediği gibi, satışlar da düşüş gösterdi. 2020 yılında 843 milyon dolar gelir elde eden marka, 2024’te 813 milyon dolara geriledi.
Prada’nın Yükselişi, Versace’nin Umudu
Prada ise zorlu ekonomik koşullara rağmen lüks tüketimdeki liderliğini koruyor. Bünyesindeki Miu Miu markasının da katkısıyla şirketin gelirleri yalnızca 2024 yılında %17 arttı. Moda analistleri, Versace’nin yeni sahiplik altında, orijinal çizgisine geri dönerek daha sağlam adımlarla ilerleyebileceğini öngörüyor.
Versace’nin kreatif direktörlüğünü yıllardır sürdüren Donatella Versace, kısa süre önce görevinden ayrıldı. Yerine Miu Miu'dan gelen Dario Vitale geçti. Bu değişimle markanın tasarımsal anlamda yeniden şekillenmesi bekleniyor.
Zararına Satışın Ardındaki Hikâye
Capri Holdings’in CEO’su John Idol için bu satış bir Pirus zaferi oldu. Idol, Versace’yi kâra geçiremeden elden çıkarmak zorunda kaldı. Capri'nin asıl planı, şirketin tamamını Tapestry Inc.’e 8,5 milyar dolara satmaktı. Ancak ABD mahkemeleri, bu birleşmenin rekabeti engelleyebileceğine karar verdi ve anlaşma iptal edildi.
Bunun üzerine Capri, Versace’yi elden çıkardı, ancak şirketin diğer markaları Michael Kors ve Jimmy Choo için de gelecek belirsizliğini koruyor. Versace’nin satışından gelen parayla Capri, Kors markasına yatırım yapmayı planlıyor. Ancak analistler, Jimmy Choo'nun da satılması gerektiği görüşünde birleşiyor.
Moda Savaşı Yeni Bir Sayfaya Geçiyor
Bu anlaşmayla Versace'nin geleceği Prada'nın elinde şekillenecek. Modada sadeliğin yükseldiği bu dönemde, Prada'nın Versace’yi yeniden parlatıp parlatamayacağı, merakla bekleniyor.
